近日，在第十届中国快消品创新大会上，三只松鼠宣布全面进军饮料赛道，并推出60款硬折扣单品。其饮料产品矩阵涵盖了果汁、苏打水、乳酸菌饮料等多个赛道。会上，三只松鼠首发了三款饮料产品，分别是100%橙复合果汁（9.9元/L）、钙铁锌AD钙奶（6.9元/4瓶）、毛尖茶啤（9.9元/L）。
对于饮料新品的选品逻辑，三只松鼠在接受南都湾财社记者采访时表示，三只松鼠选的是市场上存量高、近年增长率快、消费者有新需求以及适配三只松鼠的产品；渠道上则计划不断丰富适配渠道的产品，调整政策，快速往直营系统，区域超市，折扣渠道，餐饮特渠等全渠道覆盖。
从饮料行业看，近两年饮料市场持续回温，功能饮料、即饮茶、电解质饮料等细分领域均展现出良好增长势头；但同时各个领域的集中度在提升，头部品牌已经形成。三只松鼠作为跨界而来的新选手，能否成功在饮料市场站稳脚跟？
从三只松鼠披露的产品信息来看，其饮料新品包括果汁、苏打水、AD钙奶、茶啤、乳酸菌饮料、电解质饮料等。对于这些产品的研发布局逻辑，三只松鼠称主要有四个维度的考量：一是市场上存量高的产品，比如纯果汁；二是近年增长率快的产品，比如茶啤；三是消费者有新需求的产品，比如电解质水；四是适配三只松鼠的产品，适合向全国化推广，可以做到明显质价比优势，可以打破传统高溢价模型的产品。
实际上，早在2018年，三只松鼠就已推出饮料品牌“第二大脑”，包含两款产品：混合坚果咖啡乳与混合坚果发酵乳。彼时三只松鼠将其定位为“解决脑累”的功能性饮料，对标雀巢、红牛、六个核桃等品牌，并打出“脑子累了，来罐第二大脑”的口号。不过，该系列产品并没有掀起多大水花，发布后很快便石沉大海。
此次再次进军饮料市场，三只松鼠除了孵化新品牌，还捡起了此前没做成的品牌。
天眼查显示，近日，安徽三只松鼠生物科技有限公司、安徽呼息酒业有限公司成立，法定代表人同为汪三红，注册资本均为500万元。股权穿透显示，二者皆由三只松鼠全资持股。2月份，三只松鼠还投资设立全资子公司芜湖第二大脑咖啡有限公司，用于孵化“第二大脑”新子品牌，聚焦咖啡品类。
对于饮料产品的渠道布局，三只松鼠表示，计划不断丰富适配渠道的产品，调整政策，快速往直营系统，区域超市，折扣渠道，餐饮特渠等全渠道覆盖。
近年来，三只松鼠所在的休闲零食市场竞争愈发激烈。艾媒咨询发布的数据显示，从2010年到2022年中国休闲食品行业市场规模持续增长，从4100亿元增长至11654亿元。预计2027年中国休闲食品行业市场规模达12378亿元，休闲零食由快速增量市场转向微增市场。
相比之下，饮料市场近两年的回温趋势明显。尼尔森数据显示，2024年饮料市场回温趋势明显，在各大食品类板块中全渠道销售额增长实现领先，2024年软饮总体销售额比2023年增长了5.5%，其中，即饮茶、功能饮料、包装水、碳酸饮料分别同比增长16%、9%、3%、1.1%。
但这一市场的竞争同样激烈，且有着一众实力雄厚的新老选手。老牌企业如农夫山泉、娃哈哈、统一、康师傅、东鹏饮料等都已成长为巨头，在品牌建设、产品矩阵、产能等方面均已形成完善布局；新选手如元气森林等也已经杀出重围，在市场竞争中占据一席之地。三只松鼠全面进军饮料赛道，无疑将与上述企业同台竞争，胜算几何？
针对如何在激烈的饮料竞争市场中打造自身优势的问题，三只松鼠方面未正面回答，而是给出其饮料单品的未来规划方向：一是打造更适配礼赠渠道的纯果汁礼盒、乳饮礼盒、风味饮品礼盒等；二是推出利乐罐装果汁，各口味坚果牛奶等产品延伸；三是布局矿泉水、天然水、纯净水等各种分类型分包装形式饮用水类。
对于现有60款商品的阶段性目标，三只松鼠称通过现有的60款产品，发现产品及渠道的各种意外小惊喜，并不断放大。打破消费者对某些高溢价产品的固有认知，打破部分品牌只有大单品的固有销售模型。第一阶段先完成首轮渠道适配的经销商及销售网络布局；第二阶段通过以礼盒装及小规格装的方向丰富产品线。
从行业角度，休闲零食品牌跨界布局饮料已经不是新鲜事。另一休闲食品巨头良品铺子早在2015年就推出矿泉水产品“良品活泉”，2022年又推出自有品牌的饮料产品，包括萌妮香蕉牛奶乳饮(另有芒果和奶茶味)、冰糖雪梨饮、冰糖山楂饮等，此后还推出椰子水、每日坚果乳等产品。
来伊份也早已入局饮料赛道。其在2021年年报中提到，公司在粮油调味、代餐速食、酒水饮料、现制咖啡、水果生鲜、日用百货、数码产品、美妆护肤类等品类做尝试。2022年该公司推出了气泡水产品。
今年1月，卤味品牌周黑鸭也与泰国IMCOCO集团举行战略合作签约仪式，并联合推出天然椰子水品牌“丫丫椰”。据品牌方透露，“丫丫椰”鲜萃粉椰水于2025年初正式在周黑鸭的3000多家线下门店及电商上线。
但整体来看，休闲零食的自有饮料产品始终是辅助销售的存在，并没有太多出圈的产品，甚至不少产品中途折戟。
对于三只松鼠全面进军饮料市场，中国食品产业分析师朱丹蓬认为，三只松鼠目前正在走多品牌、多品类、多场景、多渠道、多消费人群的“五多”战略，但目前可能已经错过布局的最佳时机。另外隔行如隔山，饮料市场与零食市场有诸多差异，加上三只松鼠又没有很多的实体店去支撑产品销售，所以整体来看其对于饮料的规划很难落地。
近日，美国加州里士满市发生多起鸟类离奇死亡事件，引发当地民众困惑与好奇。自今年2月以来，该市陆续清理出50多只鸟类尸体，甚至曾单日死亡5只以上。众多鸟类在飞行途中突然“爆炸”，尸体坠落在街道或民宅后院。目击者称，鸟类坠落前听到巨大爆炸声，靠近地面时瞬间爆炸，场景十分残忍。
当地时间5月16日，美国财政部公布的数据显示，2025年3月，美债前三大海外债主中，日本、英国增持美国国债，中国减持。中国由美国第二大债主变为第三大债主，英国变为第二大债主。随着美国总统特朗普对全球推出百年未见的高关税后，美国债市陷入动荡。
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5月22日，为备战6月初的世预赛18强赛最后两轮生死战，中国男足国家队公布新一期27人大名单，武磊伤愈回归，刚刚完成国际足联会员会籍转换手续的成都蓉城中场杨明洋成为唯一新面孔。
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